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争创天府旅游名县,蓬安如何打造文旅IP?

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民间艺人在相如故城表演川剧《吐火》。刘永红 摄

游客在周子古镇游玩(资料图)。周亮 摄

流淌千年的嘉陵江,孕育出蓬安得天独厚的生态环境。这里自然资源丰富,人杰地灵。

如何利用好现有文旅资源,打造一系列文旅品牌?近年来,蓬安县深度挖掘当地特色资源,不断做强文旅IP,全县上下鼓足干劲、凝聚合力,全力争创天府旅游名县。

1 从无到有 百牛渡江闻名全国

“百牛渡江真的太壮观了,这样的生态奇观令人叹为观止。”5月30日,西安游客刘永亮陪家人观看百牛渡江后感慨地说。

“哞……”下午6时,河边喇叭里再次传出一声牛叫。江心岛上正在吃草的132头牛,如同士兵听到号令般,在一头大公牛的带领下,排成固定队形朝着江边游来———又到了一天里回圈的时候了。在蓬安县相如街道油房沟社区,每天都上演着这一幕趣味盎然的生态奇观。

如今,百牛渡江已成为闻名全国的旅游品牌,每年创造近800万元的旅游收入。这一特色景致的形成,与油房沟人的一段脱贫探索有关。

为了摆脱贫困,油房沟人曾做过不少尝试。频频碰壁之后,一次与邻村人聊起乡村旅游时,油房沟社区原党支部书记王元国获得了灵感。“我们这里离城近,能不能也搞搞旅游?”

“村里的牛每天要游到江心岛上吃草,我们把村里的牛全赶出来,让它们一起渡江给人看嘛!”在一次和镇干部的对话中,王元国脱口而出,“百牛渡江”的创意就这样产生了。

随后,村里人把自家的牛集中在一起渡江。100多头牛在一头公牛的带领下,自动排成队渡江而去,兴起时还在江中心围成圈游两圈。这壮观又充满野趣的场景,让围观的人大声叫好,岸边“咔嚓咔嚓”的拍照声响个不停。

渐渐地,油房沟的这一特色景致出了名,“耕地牛”成了“旅游牛”,村里人开始吃起了“旅游饭”。

如何让百牛渡江这一旅游品牌成为一个更有影响力的旅游精品?这不仅是油房沟人的思考,也是蓬安县的谋划重点。

2010年,蓬安县便将“百牛渡江”旅游项目作为农旅融合发展的重点项目进行打造———

为让更多游客进得来,蓬安县着力提升油房沟及附近村落的基础设施,先后修通了县城到该村的水泥路,并完成旅游环线建设。同时由县旅游公司统一规划,打造“百牛渡江”旅游区。从2010年起,连续十年举办放牛节,并与西安、成都、重庆等地的旅行社签约,在全国打响“百牛渡江”品牌。

为留住更多游客,蓬安县在油房沟等处修建新村聚居点,配套集中供水站等,引领村民开起了农家乐。利用嘉陵江旅游资源,修建了望江楼、牛文化广场、牛文化展览馆;修缮了油房沟村级码头、太阳岛旅游码头,开展游船旅游;引导村民在附近山上发展水果产业,让游客在看牛的同时,还能享受采摘的乐趣。

2 保护开发 相如故城开门迎客

观看完百牛渡江,刘永亮又携家人登上游船,领略嘉陵江风光。穿过相如湖国家湿地公园,全家人走进相如故城参观。

“古朴厚重的古建筑让人耳目一新。雕梁画栋、亭台楼阁、池馆水榭掩映在青松翠柏之中;假山怪石、花坛盆景、藤萝翠竹点缀其间……处处透着厚重的历史印迹和传统文化气息。”刘永亮说。

“五一”前夕,修缮3年有余的相如故城正式开城。蓬安县举行了盛大的开城活动。活动采用礼、乐、赋的形式,融合了中华传统礼仪文化,庄严隆重,气势恢宏,将游客带入了汉代大辞赋家司马相如生活的时代。

相如故城是司马相如的出生地和成长地,位于蓬安县锦屏镇,现存1.3万平方米明清古建筑群。从2018年开始,蓬安投资20多亿元实施相如故城保护开发“一号工程”,对相如故城内的长卿祠、相如故宅、相如琴台、舞剑台、洗笔池等文化遗迹进行修复,复建1平方公里相如故城,最大限度保留其历史文化印记。开城后,故城内的12个景点以司马相如为主角,用“微演艺+非遗表演”的方式,还原汉代的武气、文气、烟火气,再现盛世与盛世的对话。

坐拥司马相如这个文化IP,怎样延伸发展,做好文旅融合这篇大文章?在纪念司马相如诞生2200周年座谈会上,来自司马相如研究会、高校、旅游界的专家学者齐聚一堂,就推进蓬安文旅融合发展建言献策。有专家指出,应当推陈出新,让传统文化与现代科技相结合,建议将司马相如的思想、文献用现代科技手段来呈现和诠释,使广大游客更容易理解、传承,让更多人参与其中,实现传统文明与现代文明的完美结合。

当游客步入故城,既可领略“凤求凰”的传奇爱情,又可游览汉赋博览园,还可感受“三年跨越千年”重建故城的奋斗故事。蓬安县文化广播电视和旅游局有关负责人介绍,相如故城5D光影秀《凤求凰》将于今年7月正式推出,届时将串起嘉陵江夜游项目,为游客提供沉浸式的奇妙体验。

深挖历史名人IP,蓬安做足了功夫。近年来,当地构建了相如文化研究体系,不仅有蓬安县司马相如研究会、四川省司马相如研究会以及司马相如研究院等专门研究机构,还推出了论文130余篇,召开多次司马相如文化国际和国内学术研讨会、座谈会,形成了相如文化研究热潮,推进了中国优秀传统文化的传承发展。

同时,蓬安每月举办一期“相如大讲堂”,大力开展相如文化进校园、进景区、进网络等“七进”活动,鼓励中小学校开设汉赋兴趣课。先后出版《司马相如连环画》等普及读物,累计免费赠阅图书3万余册。

3 文旅融合 规划4条旅游环线

“文旅融合是一个大事业,需要大学问和大智慧构建大格局,决不能因循守旧、故步自封,否则很难突破陈旧的藩篱,取得实质性的跨越。”蓬安县委书记崔竹君表示,蓬安将以“文化+旅游”模式,在文旅深度融合中,为文化增添活力,为旅游厚植内涵,带领游客共赴“诗和远方”。

近年来,蓬安县通过景区景点的有机整合、旅游线路的科学设置,大力发展“假日经济”“夜间经济”,科学策划两日游、三日游精品线路,让游客在蓬安流连忘返。据悉,蓬安正以“一江(嘉陵江)、一城(相如故城)、一人(司马相如)”为核心,深度挖掘特色资源,整合串联景区景点,包装推出以嘉陵江蓬安段为核心区域,彰显“山野情趣、自然之美”的生态游;以相如故城、周子古镇为核心区域,彰显“历史底蕴、人文之美”的古镇游;以百牛渡江景区、红豆村为核心区域,彰显“风土风俗、乡愁之美”的乡村游,着力规划烙有蓬安印记的旅游线路。

目前,有4条旅游环线已被纳入《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》。一是百牛渡江乡村旅游外环线,该线路从青云大道入口至百牛渡江景区,进一步完善十里荷花观光带、万亩晚熟柑橘产业园,着力打造百牛赞歌广场、牧情花谷、双塔映月等景点节点,同步丰富乡村旅游要素,努力打造县城至百牛渡江景区纵深发展的乡村旅游外环线。二是嘉陵江蓬安城区段旅游内环线,该线路充分利用嘉陵江的亲水特性和两岸地理特点,将百牛渡江景区、蓬安嘉陵江三桥、漫滩湿地、蓬安嘉陵江一桥和沿江公路串联起来,建设一条能承办国际马拉松赛事的嘉陵江沿江跑道,形成一桥至三桥沿江旅游内环线。三是嘉陵江水上观光旅游线,该线路将依托宽阔的嘉陵江水域和两岸秀美的自然风光,利用日月二岛形成的内航道,建设旅游专用航道和码头。引进业主,投入专用游船游艇,串联百牛渡江、相如故城和周子古镇三大龙头景区,打造嘉陵江蓬安段水上观光旅游精品线路。四是县城至白云山—大深南海“南海环道”,该路线将充分发挥白云山—大深南海景区独特丰富的旅游资源,按照“生态+休闲+康养”的思路,布置休闲、康养、娱乐、餐饮、垂钓等旅游业态,打造省级生态旅游示范区,高规格、高品质规划建设县城至白云山—大深南海旅游道路,缩短景区与县城、与高速出口的距离,促进城区游、乡村游高度融合。

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